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长尾理论2.0

长尾理论2.0

阅读周期:约 20

作者: 安德森

出版社: 中信出版社

出版日期: 2009-5-1

继《长尾理论》后“更长的尾巴”,看完上一本接着看这本~
书籍简介

《长尾理论》曾经横扫全球,由此也引发了种种争议。有人认为长尾在传统行业中是行不通的;有人认为处于长尾末端的公司很难生存。《长尾理论》作者在这本扩容升级版中回答了这些问题。关于长尾的论战可以停止了!在本书中作者全新奉献了“更长的长尾“!从长尾的由来:为什么长尾是一种必然?到营销的长尾:口碑长尾实现不可能销售,充分满足读者的求知欲,带领您再次考察长尾的三种力量,重新审视长尾九大法则。 长尾理论无疑是当代商务人士最为关注的焦点之一。曾经,克里斯·安德森在《连线》上发表的一篇文章首次探讨了“长尾”问题,现在,这篇文章已经成为当代...

  • 简介
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  • WY读书笔记

《长尾理论》曾经横扫全球,由此也引发了种种争议。有人认为长尾在传统行业中是行不通的;有人认为处于长尾末端的公司很难生存。《长尾理论》作者在这本扩容升级版中回答了这些问题。关于长尾的论战可以停止了!在本书中作者全新奉献了“更长的长尾“!从长尾的由来:为什么长尾是一种必然?到营销的长尾:口碑长尾实现不可能销售,充分满足读者的求知欲,带领您再次考察长尾的三种力量,重新审视长尾九大法则。

长尾理论无疑是当代商务人士最为关注的焦点之一。曾经,克里斯·安德森在《连线》上发表的一篇文章首次探讨了“长尾”问题,现在,这篇文章已经成为当代最有影响力的商业文章之一,而《长尾理论》也以汹涌之势横扫全球。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。如今,关于长尾的一切争执都可以停止了!

《长尾理论2.0》是克里斯·安德森对所有问题最明确的回答。在此书中,他详细阐释了长尾的精华所在,揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济与范围经济——的矛盾中产生出来的。所有的行业都有无限多样化的顾客。品种多样化趋势推动了从机构到个人的权利转移,在这一过程中控制着网络对话的人不是营销人员,而是用户。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。

建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门,它将改变企业营销与生产的思维,带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略,也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫故,小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有充分利用长尾理论的人,才能在未来呼风唤雨。

媒体推荐

《长尾理论》这一新版,内容上了一个台阶。其中第三章对于理解长尾理论具有关键意义。它显示,新经济不是从天而降的。小批量多品种的生产方式,从传统经济的内在矛盾中,自然而然发展出来。它有助于帮助人们理解,新经济正是为解决传统生产方式的矛盾而产生的。第十五章则由“道”及“术”,将长尾之道落实在可操作的方法和实战之中,使《长尾理论》既是一部悟道之作,又加强了作为操作指南的功能。
——中国社科院信息化研究中心秘书长 《互联网周刊》主编姜奇平

“长尾”的重要特点之一就于它的“可延伸性”。《大英百科全书》与“维基百科”的首要差别就在这里(如安德森分析过的),前者是一个定型的成品,后者是一个持续发生的“事件”。安德森从动手写《长尾理论》起,就把它当成是一个别开生面的“事件”来策划和营造。这不仅表现在这本书的写作过程是通过这本书的专门网站与读者互动下进行的,而且表现在作者阶段性完成了这本书后,一直留意着它的延伸性。新版的《长尾理论》就是这样一个延伸性版本。
——吴伯凡《21世纪商业评论》主编

我在读《长尾理论》1.0版的时候,一直有个疑问:人们赖以生活的种种产品,如食品、卫生清洁用品等等,不可能通过数字化的形式进入“集合器”,也无法实现小规模但是低成本的生产,更不用提消费者参与的具有个性化的加工生产过程,这些产品的长尾在哪里体现?在读《长尾理论》第二版的时候,我想急切地找到在大规模物质产品的市场中是否也有完美的“长尾案例”。幸运的是,安德森开动了脑筋,发现了很多这样的事例,产品生产方式的长尾存在很多市场之中。
——中科院研究生管理学院副院长,教授,博导 吕本富

序言
第一章 长尾理论
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第二章 大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外,不是规则
第三章 长尾的三种力量
制造它,传播它,帮助我找到它
第四章 新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第五章 新市场
从头部到长尾
第六章 新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器,它们会说些什么?
第七章 长尾经济学
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第八章 短头市场
有限货架的世界
第九章 选择的天堂
我们正在进入一个无限选择的时代,而且这是件好事
第十章 小领域文化
长尾世界是怎样的?
第十一章 无限的荧屏
电视之后的视频
第十二章 娱乐业之外
长尾触角能伸多远?
第十三章 长尾法则
怎样创造一个消费天堂?
尾声:明天的长尾 致谢

如果只是单看这本书的话会觉得挺啰嗦的,因为长尾的概念已经在上一部书里讲的很清楚了,而这本2.0并没有什么新的观点,只是反复用案例来验证长尾确实存在,以及它的作用。

为什么还要向大家推荐这本书呢,原因只有一个:知其所以然。

我们不一定每个人都有机会深刻地体会到长尾在商业中的细微影响,更多的案例可以让我们有更多参考价值。

啰嗦是可以谅解的,因为长尾在当时还是个很新奇的概念,所以作者急于向大众介绍它,里面包含了作者的思维过程。

为什么作者能发现长尾并把它系统化,而你不可以呢?这就是你必须要读书的原因,学他的思维过程。

安德森的另外两本书:《长尾理论》《免费:商业的未来》

精彩书评