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广告人手记

广告人手记

阅读周期:约 9

作者: 叶茂中

出版社: 朝华出版社

出版日期: 2011-10-1

这本书成为很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。
书籍简介

记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。 《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说:“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战...

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  • WY读书笔记

记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。

《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说:“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。

此书记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。

作者简介

叶茂中叶茂中,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。

叶茂中阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。李光斗时尚如风,擅长品牌优化,堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨,热心公益事业,堪称策划之侠。

叶茂中是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师,2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”, 2004入选影响中国营销进程25位风云人物,2003年入选十大广告公司经理人。

读者评价参考

网友“清风拂面”

我曾经在广告公司工作过,虽然不是所谓的广告人,但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了,打开《广告人手记》,猛一看还真有点亲切,仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围,又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑,一会儿苦思冥想找创意的同事们。

叶茂中的大名在广告业应该说是无人不知,无人不晓。叶茂中经常会出一些奇招怪招,他的标新立异的广告语经常在我们公司开会时被老总当作范例一遍又一遍的提起。《广告人手记》是一本叶茂中献给众多广告人或者希望成为广告人的人的经验之谈,更是他对于自己成功营销策划的一个总结。

在这本书中,叶茂中讲的都是不太加以修饰的大实话,即他书中所提倡的“人话”。没有高深莫测充满玄机的语言,没有沾沾自喜的夸耀,叶茂中的《广告人手记》中用朴实、幽默、犀利的语言讲出了他的营销、策划和创意。

《广告人手记》中的内容包括的相当广泛,可以做为广告业的入门书来读,也可以当作广告业的进阶书来使用。特别是书的最后一章所附的十二个经典的广告创意,更是让喜欢研究广告的人感到兴奋与欣喜,终于可以近距离接触一下如此成功的广告创意过程了。很少有人会把自己所精通的东西毫无保留的告诉别人,过去的匠人还有传男不传女一说。叶茂中在这本书中已经教给了我们很多东西,有一些是教的,有一些是靠悟的。我们不能希望叶茂中像个老师一样,通过一本原价45元的书就让你完全读懂广告业,走上广告人的道路,在一本书中一点一点的为刚刚踏入广告行业的人细细讲述广告业的一切,因为那样根本不现实,也不是一个广告人所为。但看完这本书我们会有什么收获呢?至少你能明白什么是广告人,如何才是好是创意,怎样进行策划,如何进行营销……明白了,不一定等于会做得好。这方面的功夫还要自己去下。另外,不想作广告人,又对广告业有兴趣的人也可以读读,感觉书中关于营销的部分写得很好,如果得其精髓,运用得当,在广告业外的其他行业也能有所帮助。

这是一本相当强悍的书,仔细读读能从书中悟出不少道理,不愧为广告业的大腕之作。我喜欢这本书。

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叶茂中,相信很多做广告策划的朋友都不陌生,绝对是中国广告界的老牌王者,即便现在依然风头正旺,我们所熟知的一些大品牌、大企业的广告基本都有他的手笔,像王老吉(加多宝前身)、伊利、蒙牛、比德文电动车、真功夫、朵唯女性手机等等,全都是我们耳熟能详的经典案例,至于其广告策划实力已经不需要过多宣传,光是这些品牌我们闭着眼睛都能回忆起来,那一个个经典广告,就可想而知他的策划有多成功。

在我的眼中,老叶是个完美的人,也是我一直崇拜甚至模仿的对象,他的微信我是经常看的。

《广告人手记》这本书比较另类,从设计到行文到观念都是如此,斜放的目录,结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨,打破行业潜规则,灵活的支出喊个弊病,敢于人先的重塑职业素能和操守,所有的一切都太吸引人,讲出了很多的现实,正如他在书中所说:广告的好坏不是用奖项来说话,而是要用市场和销售状况来检验。同样,广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。其间涉及的内容比较宽泛,但很专业,对广告行业相关认知有很多新街,语言平实中又带着一股犀利,拨开迷雾和误解,让人清楚的看到业内和从业者的真实,给广告人指引和反省的同时,也给广告主们如何去做广告,并选择广告人及公司提供了参考依据,它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识,而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解,让我们认识什么样的广告人是人才,什么人能成为业界的真英雄。

作为一个喜欢研究广告,对广告书有着钟爱的非广告人从业者,都觉看这本书真有点爱不释手,如此慷慨的讲述了很多业内人不愿细说的秘密经验,也有很多有违常规和惯有思维的论调,没有艰涩属于易读、却需要历久才能取得真经的书,这一完善后的广告人手记,个人认为是立志当优秀广告人很不错的入门指导和深入学习书,是大多学校课本中所部能有的实用内容,是一本优秀的教科书,也值得企业主们一看。

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